4月20日至21日，由中國(guó)飯店協(xié)會(huì)舉辦的“第十二屆中國(guó)飯店文化節(jié)”，在蘇州國(guó)際會(huì)議中心隆重召開(kāi)，7天酒店榮獲由中國(guó)飯店協(xié)會(huì)權(quán)威選評(píng)的重磅榮譽(yù)——“專精特新酒店品牌”，該榮譽(yù)從服務(wù)專業(yè)化、管理精細(xì)化、體驗(yàn)特色化、產(chǎn)品新穎化等多個(gè)維度對(duì)酒店品牌進(jìn)行評(píng)審，展現(xiàn)了中國(guó)酒店品牌強(qiáng)勁的發(fā)展實(shí)力。

在為期2天的文化節(jié)中，7天酒店品牌舉辦“專精特新酒店創(chuàng)投沙龍”活動(dòng)，邀請(qǐng)數(shù)十位來(lái)自全國(guó)各地的資深酒店投資人，匯智聚力，共探經(jīng)濟(jì)型酒店高質(zhì)量發(fā)展路徑。

投資專業(yè)化、運(yùn)營(yíng)精細(xì)化 成就品牌長(zhǎng)青基業(yè)

在第十二屆中國(guó)飯店文化節(jié)活動(dòng)上，中國(guó)飯店協(xié)會(huì)連鎖酒店投資專委會(huì)專家、盈蝶咨詢CEO胡升陽(yáng)在文化節(jié)活動(dòng)上分享了《2023中國(guó)酒店業(yè)發(fā)展報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示：2020-2022年，經(jīng)濟(jì)型酒店客房數(shù)量占中國(guó)酒店業(yè)整體60%左右。2022年，經(jīng)濟(jì)型酒店客房數(shù)量增長(zhǎng)與中端酒店相當(dāng)。此外，截止去年，經(jīng)濟(jì)型酒店連鎖化率為30%，是所有酒店產(chǎn)品檔次中連鎖化率最低的類型。由此可見(jiàn)，經(jīng)濟(jì)型酒店仍為市場(chǎng)主力且在保持穩(wěn)定、較快增長(zhǎng)。因供給調(diào)整出清、連鎖化率較低，也意味著經(jīng)濟(jì)型酒店連鎖化發(fā)展還有更大的空間。

目前，隨著消費(fèi)升級(jí)，經(jīng)濟(jì)型酒店和中端酒店之間的界限越來(lái)越模糊，經(jīng)濟(jì)型酒店的優(yōu)勢(shì)在哪里？其實(shí)，消費(fèi)升級(jí)升級(jí)的是品質(zhì)，經(jīng)濟(jì)型酒店經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，品質(zhì)需要提升。但是，經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展歸宿不是成為中端酒店，而是如何和中端進(jìn)行差異化。通過(guò)投資專業(yè)化、運(yùn)營(yíng)精細(xì)化，7天酒店在重新定義經(jīng)濟(jì)型酒店，打造品質(zhì)更高、性價(jià)比也更高的長(zhǎng)青基業(yè)。

7天酒店3.0版本算得上是行業(yè)內(nèi)的范本，毛坯標(biāo)準(zhǔn)單房造價(jià)僅為5.36萬(wàn)元/間（含公區(qū)），翻牌改造、在營(yíng)店改造分為輕、中、重、全四個(gè)改造方案，改造價(jià)格最低可至1萬(wàn)元/間。

目前，全國(guó)均有已落地的老店升級(jí)改造案例，7天酒店·信陽(yáng)商城客運(yùn)北站店【新7天】，輕改落地單房改造費(fèi)用12000元/間（含公區(qū)），改造后月度RevPAR提升40元。7天酒店·龍巖中山路步行街店【新7天】，中改落地單房造價(jià)24000元/間（含公區(qū)），改造后月度RevPAR提升了69元。7天酒店·南京玄武門地鐵站湖南路店【新7天】，重改落地單房造價(jià)45000元/間（含公區(qū)），改造后月度RevPAR提升了43元。7天酒店·廣州東站沙河服裝城店【新7天】拆改落地單房造價(jià)60000元，改造后月度RevPAR提升了51元。
據(jù)錦江酒店（中國(guó)區(qū)）上海總部中臺(tái)蘇南區(qū)區(qū)總楊振華介紹，目前江蘇區(qū)域內(nèi)，7天品牌老店升級(jí)已經(jīng)取得突破性進(jìn)展，很多7天3.0門店的投資回報(bào)周期預(yù)計(jì)可控在2-2.5年左右。

品牌特色化、產(chǎn)品新穎化 打造酒店高質(zhì)量發(fā)展之路

除了通過(guò)投資專業(yè)化、運(yùn)營(yíng)精細(xì)化贏得投資人認(rèn)可外，品牌特色化、產(chǎn)品新穎化是聚焦消費(fèi)者需求體驗(yàn)，延續(xù)品牌生命力的基石。在產(chǎn)品迭新中，7天酒店提出“模塊樂(lè)高化”，將新7天的產(chǎn)品打造分為“標(biāo)配”和“選配”兩種模塊。“標(biāo)配”模塊是每個(gè)門店必須設(shè)置的，只有把標(biāo)準(zhǔn)落到實(shí)處，才能給所有消費(fèi)者提供標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一、恒定的品質(zhì)體驗(yàn)。而“選配”是以小型、樂(lè)高式、模塊化的模式，提供更具個(gè)性化和多樣化的產(chǎn)品和模塊，以適配不同市場(chǎng)消費(fèi)者的需求。

在體驗(yàn)升級(jí)方面，7天酒店3.0還融入了錦江全球創(chuàng)新中心GIC的多種創(chuàng)新體驗(yàn)?zāi)K，包括FITUP在房健身模塊、純凈客房模塊、樂(lè)玩心球親子模塊、香氛甄選客房等，為客房提供多元化增值溢價(jià)。FITUP在房健身模塊為客人提供 “在客房即可健身”的體驗(yàn)，極大地滿足了旅宿客群的健身需求。客房?jī)?nèi)配備有瑜伽墊、啞鈴、跳繩、彈力帶等9件運(yùn)動(dòng)器材。樂(lè)玩心球親子房為親子出游家庭打造了安全性、趣味性、互動(dòng)性的空間，獨(dú)創(chuàng)的親子IP、兒童專屬入住驚喜、客房游藝設(shè)備滿足親子相處的童趣時(shí)光。

此外，7天酒店也一直在通過(guò)不同的創(chuàng)新增值模式提升酒店多元化營(yíng)收。例如，通過(guò)會(huì)員私域流量運(yùn)營(yíng)、新渠道拓展、直連分銷等渠道收益管理達(dá)成房晚貢獻(xiàn)、復(fù)購(gòu)提升和增值零售拓展。同時(shí)，與高德、順豐、帆書（原樊登讀書）等100+跨界品牌聯(lián)名合作，實(shí)現(xiàn)跨界流量互推，為酒店創(chuàng)收提供更多選擇。

7天酒店此次榮獲“專精特新酒店品牌”，離不開(kāi)18年的歷史沉淀和積累。錦江酒店（中國(guó)區(qū)）7天酒店品牌總裁陳煜表示：“7天進(jìn)入了新的里程碑階段，對(duì)’專’業(yè)有敬畏心，對(duì)’精’細(xì)運(yùn)營(yíng)有匠人之心，對(duì)品牌’特’色打造有同理心，對(duì)創(chuàng)’新’始終保持好奇心。專精特新的7天將再次煥發(fā)新的活力，重新定義經(jīng)濟(jì)型酒店。”