后疫情時代，外局勢變幻莫測，市場環境正面臨新一輪洗牌，正是各品牌發掘新商業模式、走出新戰略方向而亂世中成為一方英雄的絕佳時期。從產城園企IP打造到專精特新品牌引爆，2022年品牌百花齊放，通過新業態、新模式為中國經濟和產業的再騰飛點亮了希望的品牌燈塔。

2022年中國品牌發展綜述：從產城園企到專精特新

2022年是充滿坎坷波折的一年。疫情的卷土重來導致經濟下行，消費環境轉為保守。不管是傳統品牌還是新興品牌，都面臨著巨大的沖擊。大量新興品牌進行裁員，沒有在資本市場交出滿意的答卷，而老品牌又面臨變革，嚴峻的市場環境讓轉型升級變得不確定和更加謹慎。經濟市場的變化讓品牌不再困于過去的成績和消費環境，而是需要思考在當下困境的新出路。

2022年又是充滿機遇和勇敢突破的一年。1月12日，國務院印發的《“十四五”數字經濟發展規劃》標志著數字經濟進入擴展時期，新一輪品牌分化和集中將加快上演，這為中國品牌的發展打開了新格局。消費環境的變化與消費者消費態度和需求的轉變，讓很多隱藏的需求集中爆發，為市場注入新的活力和方向，從而開辟出全新的賽道和細分的機會點。“健康”“低碳”、不同調的常態生活也是消費者們的重點關注領域。而在已經解封的當下，一批消費熱潮即將得到釋放和裂變，餐飲等線下場景類品牌開始逐步恢復。隨著疫情的影響逐步消退，未來會有更多中國品牌走向世界。

品牌政策助推事業發展

疫情對市場的發展造成阻礙，2022年，不管是國家層面還是各地政府都在出臺多種多樣的市場政策，鼓勵打造品牌經濟，為經濟的回暖注入新的力量。從國家發改委等部門聯合發布的《“十四五”公共服務規劃》中對老字號、新字號、特字號品牌的培育，到國務院提出的鄉村振興“三品一標”的推進，再到7月下旬國家發改委等七部委重磅發布的《關于新時代推進品牌建設的指導意見》，無不顯示品牌建設已經成為高質量發展的有力支撐。